Bei vielen Markenentwicklungen stellen wir fest: Unternehmen wissen zum Teil sehr wenig über ihre Zielgruppen, deren Erwartungen oder Bedürfnisse. Mit dieser Episode wir wollen das Bewusstsein dafür schärfen, dass Wissen im besten Sinne ‚Macht‘ für die Marke bedeutet. Allerdings sind besonders Mittelständler beim Thema Marktforschungsbudgets oft sehr zurückhaltend. Ganz anders sieht es aus, wenn es darum geht, eigene Technologien oder Produkte mit Forschungsergebnissen zu hinterlegen.
In dieser Episode wir wollen Wege aufzeigen, wie Wissen zielgerichtet und wirtschaftlich gewonnen werden kann. Und wir wollen klar machen, was Marktforschung bei Markenpositionierungen auch nicht leisten kann.
Unser Interview Gast auf dem Campus von Campusmarke diese Woche ist Jonathan Kurfess. Er ist Mitgründer und CEO des Hamburger Marktforschungsunternehmen „Appino„. Jonathan erklärt uns, wie moderne Marktforschung via App heutzutage funktioniert, welche Vorteile dies mit sich bringt. Aber auch, wo Grenzen liegen.
Weitere Themen in der Episode sind:
- welche Marktforschungsmethoden eignen sich für welche Fragestellungen?
- was kann Marktforschung bei Markenpositionierungen nicht leisten?
- welche Möglichkeiten gibt es für Mittelständler, auch mit kleinen Budgets Marktforschung zu betreiben?
- was ist der Unterschied zwischen Wissen aus der Marktforschung und Positionierungsinhalten?
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:
In der heutigen Episode wird es ganz konkret: Wir besprechen im Detail, wie ein Unternehmen von der Neupositionierung der eigenen Marke nachhaltig profitierte. Im Interview mit Vorstandsmitglied Dr.-Ing. Frank Hofmann der Otris Software AG in München gehen wir im Detail darauf ein, wie die eigene Unternehmensmarke neu ausgerichtet wurde und zu welchen Veränderungen, intern wie extern, dies führte.
Weitere Themen im Interview waren:
- welche konkreten Neuerungen brachte die Beschäftigung mit der eigenen Marke mit sich?
- auf welche Punkte sollte bei einer Neupositionierung der eigenen Marke konkret geachtet werden?
- welche Bedeutung hatte die Neupositionierung auf den Unternehmensumsatz?
- wie verkauft Marke ganz konkret?
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:
Heute laden wir euch ein, mit uns gemeinsam über den Markenfriedhof zu gehen. Entlang an den Gräberfelder der Fluglinien mit Gräbern wie z.B. von AirBerlin oder Pan Am. Weiter rechts liegen die Marken Hertie, Karstadt oder Schlecker. Bis wir am Grabstein von 1991 entlang kommen, auf dem steht: „Raider wird jetzt Twix – sonst änderte sich nix…“
Wir fragen uns heute:
- welche Beispiele von Marken kennen wir noch, die bereits das Zeitliche gesegnet haben?
- welche Gründe führen dazu, dass Marken sterben?
- wie kannst du dazu beitragen, dass deine Marke möglichst lange am Leben bleibt und am Markt aktiv sein kann?
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:
In unseren Marken Beratungen kommt regelmäßig die Frage auf, ob sich die eine oder andere Zusammenarbeit mit einem Influencer oder Testimonial für eine Marke auszahlt und Sinn macht. Anlass genug für uns, diese Frage in einer eigenen Podcast Episode zu behandeln.
Wir klären in der heutigen Episode also:
- ganz grundsätzlich: Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem Testimonial?
- worauf solltest du konkret achten, wenn du ein Influencer oder ein Testimonial für deine Marke aussuchst?
- welche positiven Beispiele für Influencer fallen uns ein?
- welche Beispiele finden wir weniger gelungen?
- was ist der wichtigste Grundsatz vor der Entscheidung für einen Influencer oder Testimonial?
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:
Egal wo wir uns umschauen, wir sind umgeben von „Marken-Visuals“. Damit meinen wir: Marken-Logos, die für eine Marke stehen. Das kann das rote „A“ sein, welches allgemein als das „Apotheken-Zeichen“ bekannt ist, der aufsteigende Kranich der Lufthansa, oder das pinkfarbene …T der Telekom.
Wir geben dir in dieser Episode Tipps und Trick an die Hand, wie du deine Marke maximal fokussiert auf den Punkt bringst.
Dabei diskutieren wir unter anderem über folgende Fragen:
- Was genau sind „Marken-Visuals“?
- Welchen Unternehmen gelingt es unser Meinung nach gut, ihre Marken-Inhalte in „Marken-Visuals“ zu übersetzen?
- Kann man sich an „Marken-Visuals“ satt sehen, d.h. unterliegen sie einem „wear-out“ Effekt?
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes: