Wir beschäftigen uns in der heutigen Episode mit dem Thema „Employer Branding“ und der Frage: wieso brauchst du eine starke Arbeitgeber Marke?
In Deutschland droht kein Fachkräftemangel – wir stecken bereits mitten im Fachkräftemangel. Der Kampf um die wichtigste Ressource eines Unternehmen – die Mitarbeiter – ist in vollem Gange.
Da hilft es, neben einem „Switch im Kopf“ dahingehend, dass sich zukünftig die Unternehmen viel mehr bei den Mitarbeiter ‚bewerben‘ müssen, eine starke Arbeitgeber Marke für sich strategisch zu definieren, aufzubauen und: zu leben!
Auch zu diesem Thema konnten wir wieder einen Experten zum Interview auf unseren Campus von Campusmarke gewinnen. Wir freuten uns sehr, uns mit Fachanwalt Dr. Martin Nebeling, Partner bei Bird + Bird, Deutschland zu diesem Themenkomplex auszutauschen. Im Gespräch verriet uns Herr Dr. Nebeling, wie gut die Unternehmen im Bereich der Arbeitgeber Marke aufgestellt sind. Und wo es Handlungsbedarf gibt.
Wir gehen auch auf ein „Employer Branding Check-Up Tool“ ein, welches von Herrn Dr. Nebeling mit entwickelt wurde. Wie funktioniert es und welche Vorteile kann es für Unternehmen mit sich bringen?
Wir sprechen in in dieser Episode also über folgende Themen:
- wer sind die 10 besten und bekanntesten Arbeitgeber Marken in Deutschland?
- welche Stärken können gerade KMUs (Klein- und Mittelständische Unternehmen) als attraktiver Arbeitgeber ausspielen?
- wie kommt man zu einer starken Arbeitgeber Marke?
- wie spielen sich die Unternehmens- und die Arbeitgeber Marke in Unternehmen die ‚Bälle zu‘?
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:
In unseren Markenberatungen und Marken Positionierungen stellen wir immer wieder fest: Häufig unterschätzen Unternehmen und Marken, wie sehr die eigenen Mitarbeiter zur Markenprägung beitragen können. Und wie sehr die eigene Unternehmensmarke auch im Personalbereich gelebt werden kann. Sei es bei der Rekrutierung von Mitarbeiter oder auch bei deren Verabschiedung.
Mit dieser Episode wollen wir euch konkrete Tipps an die Hand geben, warum wir es für sehr wichtig halten, auch die Human-Resources (HR) Strategie an die Unternehmensstrategie anzukoppeln und von ihr abzuleiten.
Wie dies erfolgreich gelingt, besprechen wir mit unserem heutigen Interview Gast Markus Tönjann. Markus ist Fachanwalt für Arbeitsrecht bei der Kanzlei Ebl, Esch und Kramer in Düsseldorf und ein echter Experte in diesem Bereich.
Zusammen mit ihm besprechen wir anhand konkreter Beispiele…
- Wie ihr die Marke eures Unternehmens in den Personal-Bereich „übersetzt“
- Warum Menschen das Gesicht eines Unternehmens formen
- Warum sie das nachhaltigste ‚Medium‘ im persönlichen Kontakt, zum Beispiel mit Kunden sind
- Warum sie entscheidend die Wahrnehmung eures Unternehmens, also eurer Marke, prägen
- Und warum sie letztendlich für die Leistungen und den Erfolg in der Vermarktung eurer Marke stehen
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:
Wo und wie eure Marke wahrgenommen wird habt ihr, wenn wir mal ehrlich sein dürfen, kaum mehr selbst in der Hand. Die mediale Situation heutzutage, die sozialen Plattformen und was viral abgeht… vieles lässt sich bei der Führung von Marken nicht mehr kontrollieren oder steuern.
Wir sind daher davon überzeugt, dass es heute um so wichtiger ist, Markenräume für eure Marke zu schaffen, in denen diese sich voll entfalten und ihre Positionierung inszenieren kann. Je mehr es euch gelingt, Markenräume für eure Marke zu schaffen, desto besser ist das für die ‚unbeeinflusste Erlebbarkeit‘ deiner Marke.
Markenräume sind reale oder virtuelle Räume oder Welten, in denen Marken sich mit ihren Kompetenzen, Ansprüchen und Nutzen live und „all-sinnlich“ erlebbar machen können. Bei der Ausgestaltung dieser Räume habt ihr alle Möglichkeiten der Inszenierung selbst in der Hand.
Darüber, wie man Markenräume inszeniert, wie man quasi ‚Kulträume‘ für Marken schafft, unterhalten wir uns heute im Interview auf unserem Campus mit einem der profiliertesten Konzeptionisten von Markenräumen in Deutschland, Johannes Milla von der Agentur milla & partner in Stuttgart.
Mit ihm reden wir unter anderem darüber,
- was Markenräume sind
- welche Beispiele für gelungene Markenräume er kennt
- welche Voraussetzungen geschaffen sein müssen, damit Besucher bereit sind, Eintritt für Markenräume zu bezahlen
- was die strategischen Grundlagen zur Inszenierung einer Marke im Raum sind
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:
Habt ihr euch schon mal über die Schützbarkeit eurer Marke(n) Gedanken gemacht? D.h. sind alle Markenrechte geklärt, ist eure Marke angemeldet und würde diese auch einer rechtlichen Prüfung vor Gericht standhalten?
Genau darum soll es in unserer heutigen Podcast Episode gehen. Denn wir erleben immer wieder, dass Marken rechtlich nicht oder nicht ausreichend geschützt sind. Dies kann versehentlich passieren, weil einfach nicht daran gedacht wurde – was vermeidbar ist. Oder, weil das Geld dafür nicht investiert werden wollte – was wir nicht nachvollziehen können. Das kann schwerwiegenden Folgen für das Business bedeuten.
Um in diesem Bereich der Markenarbeit etwas Aufklärung zu betreiben, haben wir uns einen Experten auf unseren Campus von Campusmarke eingeladen. Unser Interview Gast ist Rechtsanwalt Heinrich Georg Pannen. Im Gespräch gibt er praktische Tipps und Tricks aus seiner täglichen Arbeit beim Schutz von Marken.
Konkret reden wir mit ihm darüber,
- warum du das Thema Markenrecht unbedingt von Anfang an mitdenken solltest?
- welche Voraussetzungen gegeben sein müssen, um deine Marke zu schützen?
- welche Rechte sich nicht schützen lassen?
- welche Spielräume existieren, deine Marke auf kreative Art und Weise rechtlich abzusichern?
- wie du konkret vorgehen kannst, deine Marke rechtlich sauber aufzustellen.
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:
Du findest unseren Podcast auf folgenden Plattformen:
Wir beschäftigen uns heute mit einer großen Gruppe die in gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Sicht eine bedeutende Rolle spielen – mit den Verbänden in Deutschland.
Fast 16.000 haupt- und nebenamtlich geführte Verbände gibt es hierzulande. Ein wachsender Markt.
Aus unserer Arbeit mit Verbänden kennen wir Fragestellungen zum Thema Markenpositionierung und Markenstrategie, die Verbände besonders häufig beschäftigt. Daher wollen wir heute darüber sprechen, was die Markenarbeit mit Verbänden besonders macht.
In der heutigen Episode fragen wir uns:
- Wie positioniert sich ein Verband richtig, um für seinen bestehenden Mitgliedern einen klaren Nutzen zu geben?
- Was macht die Attraktivität eines Verbandes für potenzielle Mitglieder aus?
- Wie sichert ein Verband die wirtschaftliche Grundlage, damit die Verbandsziele nachhaltig erreicht werden können?
Konkret gesagt also: Wie wird die Existenz eines Verbandes gesichert?
Anhand von diversen praktischen Beispielen zeigen wir auf, wie Markenarbeit mit Verbänden erfolgreich verlaufen kann. Und erklären auch, wieso wir denken, dass das Deutsche Rote Kreuz ihren Claim „Abenteuer Menschlichkeit“ besser behalten hätte.
Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:
Du findest unseren Podcast auf folgenden Plattformen: